Spark Foundry tocmai a lansat New Media Adoption Report pentru 2024, iar datele confirmă ceea ce mulți dintre noi bănuiam: comportamentul digital al românilor se transformă radical de la o generație la alta.
Studiul, realizat în mai 2024 pe un eșantion de utilizatori urbani de internet, aduce insights esențiale pentru orice strategie de marketing digital. De la schimbările în modul de căutare a informațiilor până la evoluția platformelor sociale, cifrele arată o piață în plină reconfigurare.
Pinterest crește când alte platforme stagnează. TikTok devine search engine pentru Gen Z. Smart TV-urile redefinesc advertisingul video. Citește până la final și vezi ce înseamnă toate aceste informații pentru strategia ta.
Facebook rămâne lider, dar tronul său scârțâie
90% dintre români folosesc în continuare Facebook (da, știm, shocking pentru unii dintre voi), urmat de Instagram (57%) și TikTok (47%). Dar plot twist-ul real? Pinterest este singura platformă care creşte (+4%), fiind din ce în ce mai populară printre tinerii de 18-24 de ani.
Cine ar fi crezut că platforma cu mood boards și rețete de plăcinte o să fie cool din nou?
TikTok nu mai e “doar pentru copii”
sursa: https://dataintelligence.ro/the-new-media-adoption-report-is-here/
Campaniile cu influenceri pe TikTok au atins cel mai înalt nivel de notorietate din toate analizele făcute până acum. Sectoarele care domină? Turism, gastronomie și muzică – toate trei cu creșteri semnificative față de toamna trecută.
Dacă brandurile voastre nu au încă o strategie serioasă pe TikTok în 2024, e timpul să vă panicați puțin.
Cum caută românii informații? Hint: Nu toți folosesc Google
80% dintre noi încă tastăm clasic pe Google, dar tinerii rescriu regulile:
- 41% caută direct pe YouTube
- 31% caută după imagini
- 27% merg direct pe site-urile magazinelor
- 19% caută pe TikTok, iar 16% pe Instagram
Generația Z tratează TikTok și Instagram ca pe niște search engines. Dacă brandurile voastre nu sunt optimizate pentru aceste platforme, pierdeți trafic masiv.
AI-ul? Încă nișat, dar promițător
sursa: https://dataintelligence.ro/the-new-media-adoption-report-is-here/
Doar 30% dintre utilizatorii urbani de internet folosesc AI, dar dintre aceștia:
- 57% îl folosesc pentru chat
- 46% pentru generare de imagini
- 36% pentru analiză de documente
- 28% pentru generare de video
E clar: AI-ul nu a explodat încă în România, dar early adopters deja experimentează serios cu el.
Smart TV-urile sunt noul battlefield
90% din casele urbane au cel puțin un Smart TV, iar 35% urmăresc conținut exclusiv prin abonament (Netflix, HBO, etc.). Dar atenție: e o scădere de 6% față de unda precedentă, în favoarea celor care mixează conținut cu și fără abonament.
Românii vor flexibilitate. Vor Netflix, dar vor și YouTube. Iar 58% au văzut reclame pe Smart TV-uri în timp ce se uitau la canale clasice. Oportunitate masivă pentru advertisers!
Generațiile consumă media TOTAL diferit
Aici devine interesant pentru strategii:
18-24 ani:
- Obsedați de social media și streaming
- Caută după imagini și voce
- Folosesc TikTok, Instagram, Pinterest ca surse de info
- Postează, trenduri, influencers
25-34 ani:
- Interesați de politică și știri locale/internaționale
- Caută pe TikTok și YouTube
- Urmăresc influenceri și celebrități
35-44 ani:
- Echilibru între TV tradițional și online
- Folosesc voice search
- Participă la live-uri cu celebrități
45+ ani:
- TV tradițional dominant
- Social media pentru familie și prieteni
- Căutări text-based pe Google
- Încredere mare în știrile TV
Instagram: activitate în creștere, dar platforma slăbește ușor
Deși Instagram-ul a scăzut ca utilizare generală, activitățile pe platformă sunt în creștere:
- +5% urmăresc postările prietenilor
- +6% participă la concursuri
- +6% distribuie video-uri
Stories-urile rămân cele mai populare, mai ales pentru 18-34 de ani.
Bottom line pentru marketeri și creatori:
- TikTok nu mai e opțional – e mainstream
- Pinterest se întoarce – mai ales pentru Gen Z
- Fiecare generație consumă diferit – segmentarea e crucială
- Platformele sociale = search engines – optimizați pentru discovery
- Smart TV-urile sunt goldmine – advertising opportunities everywhere
- AI e în faza de early adoption – e momentul să experimentați
