Cum va arăta lumea influencerilor în 2025 și cum poți rămâne relevant într-un peisaj digital care se schimbă rapid? Ioana Manoiu, Managing Partner GMP PR, ne-a ajutat să aflăm răspunsul la aceste întrebări, arătându-ne cât de complex este influencer marketingul și oferindu-ne perspective clare despre viitorul acestui domeniu. Într-o piață în care toată lumea pare să își dorească să devină influencer, Ioana ne-a arătat că succesul nu este accesibil tuturor – doar talentul autentic și inovația fac diferența.
Lumea influencerilor: oportunități și provocări
În 2023, peste 300 de milioane de oameni la nivel global se considerau creatori de conținut, dar doar 4% dintre ei câștigau peste 100.000 USD pe an. Majoritatea câștigă mai puțin de 500 USD pe lună, ceea ce demonstrează că drumul către succes este mult mai dificil decât pare. Ioana a atras atenția asupra acestei realități: „Este ca la showbiz. Trebuie să ai talent, să aduci ceva nou. Foarte puțini oameni reușesc cu adevărat.”
Există o fascinație uriașă în jurul influenței digitale, dar odată cu faima vine și obligația de a menține o relație cu comunitatea. Relațiile parasociale – acele legături unidirecționale pe care publicul le percepe ca fiind reciproce – sunt la baza succesului influencerilor. Cu toate acestea, ele pot duce la tensiuni și dezamăgiri atunci când influencerii aleg să își protejeze confidențialitatea sau nu mai răspund la comentarii. De asemenea, presiunea menținerii acestei relații poate afecta sănătatea mentală a influencerilor, ceea ce face ca autenticitatea și comunicarea deschisă să fie esențiale pentru a păstra încrederea publicului.
“Canceled influencers” și Impactul asupra Brandurilor
Un alt fenomen discutat de Ioana a fost cel al influencerilor „canceled”. Cultura anulării (cancel culture) a devenit un risc real pentru influenceri, mai ales pentru cei care fac greșeli publice sau sunt percepuți ca fiind neautentici. Ioana a oferit exemplul lui Myka și James Stauffer, un cuplu foarte popular pe YouTube, care a fost „canceled” după ce a decis să renunțe la adopția fiului lor din China, un copil cu nevoi speciale. Această decizie a fost percepută ca fiind insensibilă și egoistă de către public, ceea ce a dus la o reacție negativă masivă. Brandurile cu care colaborau au încetat rapid parteneriatele pentru a evita asocierile negative, iar Myka și James au pierdut contracte importante și sponsorizări. Astfel de incidente subliniază cât de important este pentru branduri să își aleagă partenerii cu atenție și să colaboreze cu influenceri care își asumă responsabilitatea pentru acțiunile lor.
Descoperă aici cum se construiește relația brandurilor cu influencerii.
Brandurile care colaborează cu influenceri se pot confrunta cu consecințe negative dacă aceștia ajung să fie „canceled”. Ioana a subliniat că este important pentru branduri să colaboreze cu influenceri care își asumă responsabilitatea și să fie pregătiți să gestioneze situațiile de criză. O strategie de comunicare bine pusă la punct și colaborarea cu influenceri care au valori clare pot ajuta brandurile să evite asocierile riscante și să protejeze imaginea acestora.
3 trenduri pentru influencer marketing în 2025
Înainte de a explora trendurile care vor defini influencer marketingul în 2025, hai să vedem imaginea de ansamblu. Lumea influencerilor devine din ce în ce mai complexă, iar succesul nu mai înseamnă doar să ai mulți urmăritori pe Instagram. Este despre cum poți depăși limitele platformelor obișnuite, cum îți poți redefini rolul ca influencer și cum poți folosi noile tehnologii. Iată cele mai importante tendințe pe care trebuie să le ai în vedere pentru a rămâne relevant în această industrie.
1. Depășirea granițelor social media
Economia creatorilor a depășit limitele platformelor de social media. Creatorii de conținut devin adevărate staruri culturale, iar influența lor se extinde dincolo de ecranele telefoanelor. TikTok, de exemplu, și-a propus să aducă conținutul său în „lumea reală”, afișând videoclipuri pe ecrane din cinematografe, restaurante, aeroporturi și multe alte locații. Astfel, brandurile pot ajunge la audiențe noi, aducând autenticitatea și bucuria comunităților online în fața unui public mult mai larg.
2. Content creators ca angajați
Mulți creatori de conținut își găsesc locul ca angajați în cadrul companiilor. Brandurile au nevoie de creativitatea și expertiza creatorilor pentru a produce conținut relevant, rapid și la costuri reduse. Agențiile și clienții care doresc să ajungă la tinerii consumatori angajează creatori de conținut cu normă întreagă sau ca freelanceri pentru a-și asigura fluxul continuu de conținut necesar strategiilor de social media. Este o soluție win-win, oferind creatorilor stabilitate financiară și brandurilor un avantaj competitiv.
3. Influenceri AI și V-Tubers
Pe măsură ce tehnologia avansează, influencerii AI și V-Tuberii devin o parte din ce în ce mai relevantă a peisajului digital. Influencerii AI sunt algoritmi care promovează branduri și produse, în timp ce V-Tuberii sunt creatori umani care folosesc avatare virtuale pentru a interacționa cu publicul. Ambele tipuri de creatori oferă o nouă formă de publicitate, unde identitatea artificială și interacțiunea digitală se îmbină pentru a crea conținut captivant și inovator.
Viitorul influencer marketingului: dincolo de social media
În 2025, influencer marketingul nu va mai fi doar despre social media. Creatorii de conținut au început deja să își extindă influența culturală în alte medii, de la ecrane publice la colaborări cu branduri tradiționale. Ioana Manoiu a subliniat că economia creatorilor a evoluat și că brandurile trebuie să fie pregătite să își adapteze strategiile pentru a integra acești influenceri în moduri noi și creative.
Pentru a rămâne relevant, este esențial ca brandurile să îmbrățișeze aceste tendințe și să valorifice potențialul creatorilor de conținut. Fie că este vorba de colaborări cu influenceri umani sau cu AI, important este să rămâi autentic și să oferi valoare publicului tău. După cum Ioana a concluzionat, „Nu este suficient să vrei să fii influencer. Trebuie să ai ceva unic de oferit, să aduci o valoare reală, să fii pregătit pentru responsabilitatea pe care o aduce faima digitală.”
