Cât de reală este viața influencerilor pe care îi vedem zilnic pe Instagram? La World of Digital Autumn 2024, Cornelia Tone, Corporate and Product PR Lead la Avon Romania, a dezvăluit cum influencer marketingul este mult mai mult decât strălucirea și glamourul afișat online. În spatele fiecărei postări se află o realitate adesea diferită, plină de provocări și foarte multă muncă. Prezentarea ei a fost un reality check necesar despre diferența dintre percepție și realitate, și despre ce înseamnă să construiești cu adevărat campanii de impact într-o lume unde „perfectul” este adesea doar o iluzie bine întreținută.
Influencer marketing: nu doar un trend, ci o strategie must-have
Influencer marketingul a evoluat rapid de la un simplu trend la o strategie esențială pentru branduri. Când 81% dintre adulții din România urmăresc influenceri, iar 62% consideră campaniile de influencer marketing drept simple reclame (conform studiului Influence Me realizat de Starcom), devine evident că brandurile trebuie să aducă autenticitate și relevanță. Cornelia a subliniat că succesul stă în echilibrarea mesajelor comerciale cu un conținut autentic și uman, pentru a construi legături reale cu audiența.
Micro și nano-influencerii: supereroii ratei de engagement
În prezent, brandurile se îndreaptă din ce în ce mai mult către micro și nano-influenceri. De ce? Pentru că aceștia aduc autenticitate și apropiere, elemente greu de atins de către influenceri cu milioane de urmăritori. Cornelia a evidențiat faptul că micro-influencerii sunt cei care deschid conversații apropiate cu comunitățile lor, iar acest nivel de interacțiune aduce un engagement mult mai puternic. Dacă macro-influencerii sunt vedetele care îți aduc vizibilitate, micro-influencerii sunt cei care transformă interacțiunile în experiențe semnificative pentru public.
Descoperă aici care sunt KPIs esențiali pe care să îi urmărești atunci când colaborezi cu un micro-influencer.
Instagram vs. reality
Cornelia a discutat și despre presiunea imensă care vine cu viața de influencer. Deși pe Instagram totul pare perfect – o lume a vacanțelor exotice, a evenimentelor glamour și a unui stil de viață de vis – realitatea este mult mai complexă. Influencerii trebuie să facă față presiunii de a fi mereu la înălțime, de a crea conținut relevant și de a rămâne autentici. Relațiile dintre influenceri și publicul lor sunt adesea unidirecționale, iar sentimentul de autenticitate poate fi fragil. Această dualitate între ceea ce vedem și realitate creează provocări nu doar pentru influenceri, dar și pentru brandurile care colaborează cu ei.
Trenduri în influencer marketing pentru 2025
1. Depășirea limitelor platformelor sociale
Economia creatorilor de conținut nu se mai rezumă la TikTok sau Instagram. Influencerii aduc acum conținutul lor pe ecrane din cinematografe, restaurante și aeroporturi, transformând digitalul într-o experiență fizică. Brandurile au acum oportunitatea de a ajunge la un public larg în moduri noi și captivante, iar colaborările cu influenceri devin mult mai complexe și integrate.
2. Conținut creativ și autentic pentru Generația Z
Generația Z este greu de impresionat – ei vor conținut autentic și sunt foarte rapizi în a detecta ce nu este real. Avon a avut succes cu campanii care au implicat colaborări cu influenceri mari, precum Irina Rimes, care au generat milioane de vizualizări. Dar cheia a fost autenticitatea – conținutul creat pentru Gen Z trebuie să fie nu doar atrăgător, ci și relevant pentru acești tineri consumatori care cer mai mult decât reclame tradiționale. 
3. Relații, nu doar contracte
Cornelia a subliniat că influencer marketingul nu este doar despre semnarea unui contract pentru o postare. Relațiile pe termen lung sunt esențiale – influencerii trebuie să se simtă parte din brand și să împărtășească aceleași valori. Doar atunci mesajele pe care le transmit sunt cu adevărat convingătoare și autentice. Brandurile care construiesc relații solide cu influencerii lor vor beneficia de o conexiune mai puternică cu audiența acestora, transformând campaniile într-o poveste de succes.
Puterea storytelling-ului: de la aparențe la autenticitate
Cornelia Tone a împărtășit și un exemplu de storytelling autentic care a avut un impact imens. Campania „Dezvăluie latura ta extraordinară”, desfășurată în colaborare cu influenceri precum Alina Ceușan și Irina Rimes, a transformat un simplu brief de cinci pagini într-un testimonial personal și autentic. Rezultatul? 491.000 de vizualizări organice pe Instagram și 2,7 milioane de vizualizări pe TikTok – cifre care demonstrează că autenticitatea și storytellingul bine făcut pot face diferența.
Influența reală se construiește pe relații și autenticitate
Într-o lume unde totul pare „filtrat” și „perfect” pe Instagram, Cornelia ne-a reamintit că adevărata valoare a influencer marketingului stă în autenticitate, relații sincere și conținut care rezonează cu publicul. Influencerii nu sunt doar niște „vitrine” de promovare, ci parteneri care contribuie la construirea unei experiențe de brand autentice și memorabile. De la micro-influenceri care creează legături reale, la campanii integrate care depășesc limitele platformelor sociale, influencer marketingul se transformă dintr-o simplă reclamă într-o poveste pe care oamenii vor să o trăiască și să o împărtășească.
Dacă vrei să ai succes în lumea influencer marketingului, amintește-ți că relațiile autentice și conținutul captivant sunt cheia pentru a crea un impact real, care să depășească aparențele de pe Instagram.
