Într-o industrie obsedată de performanță și reach, User-Generated Content (UGC) a devenit una dintre cele mai puternice unelte pentru branduri. Dar adevărata magie nu stă doar în conținutul creat de utilizatori, ci în felul în care acesta este distribuit, amplificat și integrat în strategia de marketing.
La World of Digital, Alexander Stoica-Marcu, Co-Founder Amplifame (powered by Flaminjoy) ne-a adus în realitatea actuală a conținutului generat de utilizatori: „Autenticitatea este noua monedă de schimb în marketing.”
De ce contează UGC mai mult ca oricând?
Conform datelor prezentate, 79% dintre consumatori declară că UGC le influențează direct decizia de cumpărare.De ce? Pentru că oamenii au încredere în oameni. Mai exact, în alte persoane ca ei – nu în bannere, reclame glossy sau promisiuni publicitare.
UGC aduce beneficii clare:
Autenticitate și încredere
Rate mai mari de engagement și conversie
Costuri eficiente pentru branduri
Impact pozitiv în SEO și potențial viral organic
De la influenceri la distribuitori de conținut
Unul dintre cele mai importante insight-uri oferite de Amplifame este că valoarea reală a UGC apare abia atunci când conținutul e distribuit inteligent.
Folosind o abordare integrată de tip 360° Amplification, Amplifame reușește să transforme postările aparent spontane în campanii scalabile, distribuite pe canale multiple:
Social Media
TV & CTV (Connected TV)
Digital Out-of-Home (DOOH)
Publisheri online
Platforme de mesagerie
Această abordare transformă influencerii în adevărați parteneri media.
Ce putem învăța (și aplica) din prezentarea oferită de Amplifame?
- Nano și micro-influencerii sunt MVP-ii campaniilor moderne.
Cu comunități restrânse, dar implicate, acești creatori generează un engagement real, nu doar cifre de fațadă. - UGC funcționează și ca studiu de piață în timp real.
Comentariile, creativitatea utilizatorilor și reacțiile nefiltrate sunt insight-uri valoroase pentru echipele de produs și marketing. - Distribuția omnichannel oferă viață lungă conținutului.
Un reel poate deveni asset TV, un story poate deveni DOOH. Conținutul nu mai e efemer, ci reutilizabil strategic. - Rolul brandului: curator, nu regizor.
Oamenii simt când un conținut e autentic. Lasă spațiu creatorilor să spună povestea în stilul lor. - UGC aduce rezultate măsurabile, nu doar „buzz.”
Nu vorbim doar de awareness, ci și de brand lift, loialitate și influență directă asupra deciziilor de cumpărare. - Platformele all-in-one reduc timpul, costurile și riscurile.
De la brief la content livrat și distribuit – totul într-un singur ecosistem. - UGC nu e doar un trend. E un avantaj competitiv.
Brandurile care îl folosesc deja au o poziție mai apropiată de consumator. Celelalte… trebuie să recupereze.
UGC nu mai e despre „conținut spontan”. It’s pure strategy!
Poate că nicio campanie nu pornește cu ideea: „Hai să lăsăm controlul în mâinile altora.” Dar exact asta face UGC-ul atât de puternic.
Când le dai oamenilor spațiul să creeze – autentic, sincer, în ritmul lor – obții mai mult decât conținut: obții conversații reale în jurul brandului tău.
Pentru branduri, înseamnă apropiere. Pentru creatori, înseamnă relevanță. Pentru marketeri, înseamnă performanță.
UGC nu mai este un „nice to have”. Este fundamentul pe care se construiește încrederea în era post-publicitară.
Și exact acolo câștigă cei care știu să-l folosească.
