Martie este luna în care celebrăm femeile, dar marketingul inspirat merge dincolo de o singură zi pe calendar. Brandurile care fac istorie sunt cele care înțeleg că susținerea și reprezentarea autentică a femeilor trebuie să fie un angajament constant, nu doar o strategie sezonieră.
De la campanii care au redefinit standardele de frumusețe, până la inițiative care au spart stereotipuri, unele branduri au reușit să creeze campanii de impact ce au rămas în memoria colectivă. Și cum storytelling-ul bine făcut poate schimba percepții, astăzi trecem în revistă 10 campanii dedicate femeilor care au avut succes și au făcut valuri în industrie.
1. Dove – #RealBeauty
În 2004, Dove a lansat campania „Real Beauty”, menită să redefinească standardele de frumusețe și să promoveze acceptarea de sine. Prin prezentarea unor femei reale, cu diferite tipuri de corp și etnii, Dove a încurajat discuții la nivel global despre percepțiile legate de frumusețe.
2. Nike – „One Day We Won’t Need This Day”
Nike a abordat Ziua Internațională a Femeii printr-un mesaj puternic: o lume în care femeile nu mai trebuie să lupte pentru egalitate. Campania a inclus videoclipuri motivaționale cu sportive de top și a susținut inițiative care promovează sportul feminin la nivel global.
3. L’Oréal Paris – „We Are All Worth It”
L’Oréal a transformat celebra sa replică „Because You’re Worth It” într-un mesaj colectiv de empatie și susținere.Campania a inclus testimoniale de la femei puternice din diverse domenii, de la știință la artă și sport, evidențiind contribuția lor extraordinară la societate.
4. McDonald’s – Logo-ul inversat „W”
Sursa: https://www.ndtv.com/offbeat/international-womens-day-2018-mcdonalds-flips-its-iconic-golden-arches-upside-down-1821139
Într-un gest simbolic, McDonald’s a inversat logo-ul său clasic „M” pentru a forma un „W”, în onoarea femeilor. Acest gest simplu, dar puternic, a atras atenția asupra importanței recunoașterii contribuției femeilor în toate industriile.
5. LEGO – „Ready for Girls”
LEGO a lansat o campanie specială pentru a inspira fetele să exploreze domenii precum știința, ingineria și creativitatea. Prin povești despre fete care au realizat lucruri incredibile, LEGO a încurajat egalitatea de gen în educație și carieră.
6. Always – #LikeAGirl
Always a lansat campania #LikeAGirl pentru a redefini expresia „ca o fată”, transformând-o dintr-o insultă într-o afirmație de putere. Prin intermediul unui videoclip emoționant, campania a arătat cum percepția asupra acestei expresii se schimbă odată cu vârsta și a încurajat fetele să fie mândre de cine sunt.
7. Mercy Academy – „Life is not a fairytale”
Academia Mercy a inițiat campania „Life is not a fairytale” pentru a încuraja fetele să aibă încredere în forțele proprii și să nu aștepte un „prinț salvator”. Cu slogane precum „You’re Not A Princess” și „Prepare for real life”, campania a avut un impact global, fiind prezentată și în emisiunea lui Ellen DeGeneres.
8. Mahindra Group – „She Is On The Rise”
Campania „She Is On The Rise” a Mahindra Group a fost inspirată de ideea că femeile nu trebuie să facă lucruri extraordinare pentru a inspira; ele o fac doar fiind ele însele. Filmul de brand a prezentat femei în diverse roluri în cadrul Mahindra, ca un omagiu adus celor care se ridică în circumstanțe obișnuite, rămânând fidele sinelui lor autentic.
9. Kotak General Insurance – „Drive Like A Lady”
Kotak General Insurance a lansat campania „Drive Like A Lady”, prezentând povestea unei fetițe care își împărtășește visele cu bunicul ei. Filmul provoacă percepțiile părtinitoare, evidențiind pe Surekha Yadav, prima femeie mecanic de locomotivă din India, și transmite un mesaj puternic tinerelor fete: visați măreț!
10. Smirnoff and Spotify — The Equalizer
În 2017, niciunul dintre cele mai ascultate 10 piese de pe Spotify nu era interpretat de o femeie. Smirnoff a decis că e timpul pentru o schimbare. În parteneriat cu Spotify, brandul a lansat The Equalizer, o campanie care nu doar că a atras atenția asupra dezechilibrului de gen în industria muzicală. Rezultatul? O campanie care nu doar a generat awareness, ci a creat oportunități reale pentru femei în industria muzicală.
Vrei să afli mai multe despre campanii inspiraționale și strategii de marketing care au făcut diferența, vino pe 13 martie la World of Digital Event! Aici vom explora studii de caz despre campanii pentru femei, de la storytelling emoționant la strategii de impact. Participarea este gratuită! Înscrie-te aici.
