Pe măsură ce 2025 se apropie de final, datele despre comportamentul consumatorilor arată o tendință clară: oamenii caută autenticitate și conținut care îi face să simtă ceva. Iar umorul rămâne una dintre cele mai puternice arme din arsenalul marketerilor.
Hai să vedem ce ne spun statisticile și ce înseamnă asta pentru strategiile tale din 2026.
Ce spun datele: reclamele funny rămân în minte
90% dintre oameni își amintesc reclamele funny mult mai ușor decât pe cele educaționale sau cele bazate pe atracție vizuală.
Dollar Shave Club rămâne un exemplu clasic: un video cu umor self-deprecating și budget modest a generat 26 de milioane de views și 12,000 de clienți în doar 2 zile.
Datele sunt clare, dar implementarea rămâne inconsecventă.
Paradoxul anului 2025: toată lumea știe că funcționează, puțini aplică
Statisticile vorbesc de la sine:
- 80% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere din nou de la un brand care folosește umor
- 72% ar alege un brand funny în detrimentul competiției
- 53% din reclamele de succes sunt considerate “funny or clever”
Ce se întâmplă de fapt?
- Doar 20% din branduri folosesc umor în reclamele offline
- Doar 18% îl folosesc în reclamele online
- 24% din liderii de business folosesc umor în email marketing
Există un gap semnificativ între ceea ce consumatorii vor și ceea ce brandurile livrează.
De ce brandurile evită umorul
95% dintre liderii de business se tem să folosească umor în comunicarea de brand.
Motivele principale:
- Lipsa de date clare despre eficiență (deși studiile există)
- Teama de a ofensa anumite segmente de audiență
- Percepția că umorul nu e suficient de profesional
- Dificultatea de a măsura impactul
Iar 85% recunosc că nu au toolurile sau insights-urile necesare pentru a implementa umor efectiv. Însă aceasta nu justifică absența totală a experimentării.
ROI concret: când cifrele vorbesc clar
Reclamele cu umor sunt 6.1x mai eficiente în creșterea cotei de piață decât reclamele neutre.
Campanii bazate pe umor generează peste 100% mai mult ROI decât cele fără umor.
69% dintre consumatori ar deschide un email dacă subject line-ul ar fi mai captivant prin umor.
71% din consumatori consideră reclamele funny ca fiind cele mai memorabile, depășind atât cele educaționale cât și cele bazate pe atracție vizuală.
Pentru 2026, aceste cifre sugerează o oportunitate clară de diferențiere.
Ce spune istoria? Umorul în advertising scade
În 1990: 76% din reclame foloseau umor
În 2024: 41% din reclame folosesc umor
Declinul constant de 35 de ani se datorează în principal:
- Procese de aprobare mai complexe
- Risk aversion crescut în corporații
- Presiunea stakeholderilor pentru mesaje “safe”
- Teama de cancelation în era social media
În timp ce brandurile devin mai prudente, consumatorii devin mai saturați de mesaje generice.
Ce preferă noile generații
- 60% dintre social media users accesează platformele pentru conținut entertaining
- Millennials consumă în medie 30 de meme-uri pe zi
- 67% din Gen Z preferă comedy și meme-uri
Când brandurile reușesc să fie funny: 66% dintre social media marketeri confirmă că funny content e cel mai eficient pentru brandul lor.
Întrebarea pentru 2026: continuăm cu content corporate sau adaptăm strategia?
Regulile umorului în marketing
Studiile identifică câteva principii esențiale:
- Relevanță pentru produs: Umorul trebuie conectat la produsul sau serviciul oferit. Lipsa de relevanță diminuează semnificativ efectul.
- Autenticitate de brand: Umorul trebuie să fie consistent cu vocea și valorile brandului. Forțarea unui stil comic neadecvat poate avea efecte negative.
- Sensibilitate culturală: Testarea prealabilă cu focus groups poate preveni greșeli majore.
- Context adecvat: Nu orice moment sau platformă e potrivită pentru umor.
Email marketing: oportunitatea neexploatată
69% ar deschide un email cu subject line captivant
Doar 24% din business leaders folosesc umor în email campaigns
Pentru 2026, această discrepanță reprezintă o oportunitate clară de diferențiere. În timp ce competiția trimite un “Newsletter lunar”, tu poți testa variante mai engaging și mai umane.
B2B: mitul seriozității obligatorii
Cel mai persistent mit? B2B exclude umorul.
Realitatea din studii? 60% din B2B buyers apreciază umorul în advertising. Campaniile funny cresc brand connection cu 28% în rândul B2B decision makers.
Exemple: Workday’s ‘Rock Star’ campaign, LinkedIn ads care satirizează jargonul corporate, ServiceNow care interpretează literal expresiile de business.
B2B înseamnă “business to business”, iar business-urile sunt conduse de oameni. Oameni care apreciază autenticitatea și umorul relevant.
5 takeaways pentru strategia ta din 2026
- Testează pe scară mică
Nu trebuie să revoluționezi complet tonul brandului. Începe cu un A/B test în email sau o campanie socială limitată. - Măsoară totul
Track engagement rate, shares, conversions. Datele îți vor arăta ce rezonează cu audiența ta specifică. - Menține autenticitatea
Umorul trebuie să fie aliniat cu ADN-ul brandului. Umorul forțat e mai dăunător decât lipsa lui. - Înțelege audiența
Ce consideră funny millennials e diferit de ce consideră funny Gen Z sau boomers. Contextualizează. - Acceptă riscul calculat
95% din lideri se tem să folosească umor. Dacă tu ești în 5% care încearcă strategic, ai deja un avantaj competitiv.
Concluzia pentru 2026
Datele din 2025 confirmă: umorul crește brand recall, purchase intent, loyalty și ROI.
Totuși, majoritatea brandurilor evită această strategie din prudență excesivă.
Întrebarea pentru 2026: vrei să fii în categoria celor care testează și măsoară, sau în categoria celor care rămân în zona de confort și pierd oportunități de diferențiere?
Piața saturată de mesaje generice creează spațiu pentru branduri care îndrăznesc să fie memorabile.
Umorul în 2026 nu e un nice-to-have. E un potențial competitive advantage pe care mulți îl ignoră.
Sursa: https://tipsonblogging.com/2025/02/humor-in-marketing-statistics/
