Dacă ai deschis Instagram sau Facebook recent și ți s-a părut că feed-ul e plin de branduri și influenceri, dar prietenii tăi aproape că au dispărut… chiar așa e. Bine ai venit în noua eră “Lurker Economy of 2025”.
Studiile arată că am intrat într-o eră ciudată: toată lumea scrollează, dar aproape nimeni nu mai postează. GenZ conduce acest trend, dar nu sunt singuri. Hai să vedem ce se întâmplă de fapt cu social media în 2025.
Ce înseamnă Lurkers Economy?
„Lurkers economy” este un termen care descrie economia creată în jurul persoanelor care consumă conținut online fără a interacționa activ — adică fără să dea like, să comenteze sau să posteze ei înșiși.
👉 Lurkers = observatori, spectatori tăcuți din mediul digital.
De exemplu:
Pe un grup de Facebook, doar 10% dintre membri postează activ, 20% interacționează (like, comentarii), iar restul de 70% doar privesc.
Într-un context de business, chiar dacă nu interacționează, acești „lurkers” pot fi clienți valoroși, cititori fideli sau influenceri pasivi care iau decizii bazate pe ceea ce văd.
Economia lurkerilor se bazează pe:
Vizibilitate tăcută – ei observă branduri, trenduri și influenceri fără a lăsa urme vizibile.
Decizii de cumpărare – chiar dacă nu comentează, cumpără produsele sau servicii despre care au citit.
Puterea datelor invizibile – marketerii încep să măsoare și să valorifice comportamentul acestor „spectatori digitali”.
Pe scurt, „lurkers economy” = economia atenției tăcute, în care nu engagement-ul vizibil contează cel mai mult, ci impactul nevăzut al celor care doar urmăresc.
Realitatea? Postăm mult mai puțin
Într-un raport din octombrie de la Morning Consult, 61% dintre adulții americani cu cont de social media au declarat că au devenit mult mai selectivi cu ceea ce postează.
Dar, asta nu e tot: un sondaj arată că peste 86% dintre persoanele din GenZ reduc utilizarea social media, 67% recunoscând impactul negativ asupra sănătății lor mentale.
Doar 17% dintre GenZ nu au încercat niciodată să își limiteze utilizarea social media – un semn că această generație este hiperconștientă de timpul petrecut pe ecran și de efectele negative ale platformelor sociale, în ciuda faptului că sunt utilizatori avizi.
Cu alte cuvinte: Scrollăm în continuare, dar am încetat să mai participăm activ.
Regula 1-9-90: Majoritatea au fost mereu “lurkers”
Pentru fiecare persoană care creează conținut, aproximativ nouă persoane interacționează cu el (comentarii, reshare sau like-uri), iar în jur de 90 de alte persoane doar îl consumă
Dar acum, chiar și acele 10% care obișnuiau să posteze au început să tacă.
Un studiu Pew Research Center din 2020 a descoperit că 92% din conținutul de pe X (fostul Twitter) era produs de doar 10% dintre utilizatori. Un studiu similar pe TikTok arată că aproape toate video-urile sunt postate de 25% dintre utilizatori – trei sferturi din utilizatorii TikTok sunt acolo să vizioneze, să dea like și să scroll-eze
De ce am încetat să mai postăm?
1. Grijă pentru mental health
Raportul din primul trimestru al Sprout Pulse Survey 2024 a descoperit că 57% din GenZ au făcut detox de social media în 2023, iar 63% plănuiau să facă în 2024 – cel mai mare procent dintre toate generațiile
GenZ e prima generație care recunoaște deschis că social media le distruge mintea. Și în loc să posteze despre asta… pur și simplu postează mai puțin.
2. Teama de a deveni “cringe”
A devenit oarecum nepotrivit să actualizezi followerii cu ce faci pe social media. Nu a existat niciodată un reflector mai mare asupra lucrurilor ‘cringe’ pe care le distribuie oamenii pe social media. Așa că, pentru a-și salva fața, mulți aleg pur și simplu să nu posteze deloc
Ironic, nu? Platformele create pentru sharing au devenit locuri unde sharing-ul e judecat.
3. Algoritmul a obosit
Oamenii spun că simt că nu pot controla conținutul pe care îl văd. Au devenit mai protectivi cu privire la partajarea vieții lor online. De asemenea, spun că distractia de pe social media s-a evaporat
Feed-ul tău nu mai e al tău. E al algoritmului. Și algoritmul vrea să-ți vândă chestii, nu să-ți arate prietenii.
4. Comercializarea totală
Facebook a implementat reclame plătite doar câțiva ani după ce s-a lansat în 2007. Social media a devenit un loc de consum rapid și repetat, mai degrabă decât unul care încurajează angajamentul social dinamic
Feed-urile par să fie dominate de influenceri și personalități. Brandurile adoptă trenduri și brusc meme-urile nu mai sunt la fel de amuzante. Combină asta cu oamenii care postează mai puțin și brusc social media nu mai pare atât de social cum obișnuia să fie
5. Preocupări legate de intimitate
81% din GenZ sunt îngrijorați de confidențialitatea datelor pe social media în 2025. Doar 14% spun că au încredere deplină în platformele sociale să le gestioneze informațiile personale în mod responsabil
Începem să realizăm că tot ce postăm este data mining pentru advertiseri.
De fapt, nu am plecat de pe platforme. Am devenit “lurkers”. Și de aici, totul devine interesant:
Nu e nicio surpriză că postările publice pe platformele sociale au scăzut semnificativ. Totuși, asta nu înseamnă că utilizatorii își pierd interesul. În schimb, ei se mută de la crearea de conținut la consumul acestuia. TikTok, Instagram și Facebook rămân parte integrantă a vieții zilnice, utilizatorii petrecând în jur de 2.5 ore pe zi pe social media
Iulie 2025 a adus un trend ciudat și fascinant: oamenii nu părăsesc social media – pur și simplu dispar în fundal în liniște. Nu e o ieșire dramatică. E mai degrabă ca și cum ai pleca de la o petrecere fără să spui la revedere
Ce înseamnă asta? Suntem încă acolo. Scrollăm. Consumăm. Dar nu mai contribuim.
GenZ conduce revoluția, dar sunt urmați și de restul
GenZ nu respinge complet tehnologia. Ei resping interacțiunile lipsite de sens și companiile care profită de mizeria noastră
Instagram, cândva o platformă dominantă printre utilizatorii GenZ, a văzut o scădere a angajamentului din partea acestei demografii. Îngrijorările legate de impactul asupra sănătății mentale, presiunea esteticii curate și comercializarea conținutului au contribuit la acest trend
GenZ migrează către platforme care prioritizează autenticitatea:
- Discord pentru comunități de nișă
- BeReal pentru momente autentice (deși și asta a scăzut 40%)
- Reddit pentru conversații reale
- Group chats private pentru sharing real
Fiind offline devine “o nouă monedă socială” pentru că acum e mai puțin mainstream decât a fi online. Moneda socială a fost întotdeauna despre exclusivitate, iar într-o lume în care toată lumea este constant online, a fi offline – inaccesibil, deconectat sau selectiv cu privire la prezența ta – devine o declarație de lux
Ce înseamnă asta pentru branduri și marketeri?
Metricile tradiționale mor
Poți aștepta în mod obișnuit ca 90-99% dintre oameni să fie lurkers pe social media, consumând pasiv și urmărind feed-urile lor în loc să posteze sau să interacționeze direct
Impact: Engagement rate-ul scade, dar reach-ul poate rămâne. Nu mai judeca succesul doar după like-uri și comentarii.
Autenticitatea bate perfecțiunea
GenZ este o generație cinica. Tacticile excesiv de promoționale, autenticitatea forțată și adoptarea trendurilor nu le câștigă favoarea
Implicație: Stop trying so hard. Conținutul overproduced și overly polished nu mai funcționează.
Comunitățile private devin mai interesante
Dacă oamenii postează mai puțin și operează mai mult în grupuri de mesagerie privată, devine în cele din urmă mai greu să targetezi acele grupuri fără a intra în dezbateri masive despre confidențialitate
Impact: Investește în community building – Discord servers, Telegram groups, exclusive memberships.
Consumul pasiv = oportunitate pentru video
Video-urile loopable, cu sunet activat, au performanțe cu 42% mai bune la GenZ decât video-urile tradiționale fără interactivitate. Postările cu imagini statice primesc cu 50% mai puține like-uri
Impact: Strategia “Video first” nu mai e opțională. E obligatorie.
Creator partnerships > Brand posts
GenZ au mai multe șanse să simtă o conexiune mai strânsă cu creatorii decât cu personalitățile TV. 56% din consumatorii GenZ plănuiesc să consume mai mult conținut de la companii în 2025
Impact: Fă-i parteneriate cu creatori care au comunități autentice, nu doar reach.
Bottom line: Social media nu moare, se transformă
Nu asistăm la moartea social media. Asistăm la evoluția ei.
De la:
- ❌ Sharing public → ✅ Consum pasiv
- ❌ Metrici de engagement → ✅ Reach și views
- ❌ Perfecțiune curată → ✅ Autenticitate raw
- ❌ Feed-uri publice → ✅ Conversații private
- ❌ Status prin postări → ✅ Status prin absență
Social media rămâne canalul principal de investiție pentru marketing digital, dar consumatorii încearcă activ să-și limiteze utilizarea
Adevărul inconfortabil: Platformele au prioritizat profitul în detrimentul experienței sociale. Și oamenii au observat.
Vestea bună pentru marketeri: Lurkers-ii încă consumă conținut. Încă cumpără. Încă se lasă influențați. Doar că acum o fac în tăcere.
Strategia ta trebuie să se adapteze la asta. Nu mai “alerga după like-uri”. Începe să creezi conținut care să rezoneze atât de mult cu acest nou trend încât cei care te urmăresc în tăcere să își amintească de brandul tău fix atunci când au nevoie să facă o achiziție.
